Copywriter – Nghề nghiệp lý tưởng cho những người thích viết lách và giàu sáng tạo.
Copywriter: Người tạo nên những tác phẩm “để đời”
Nếu lướt qua định nghĩa, bạn sẽ thấy copywriter được miêu tả ngắn gọn là: người viết lời cho quảng cáo. Bạn xem những mẫu quảng cáo trên TV hàng ngày, vui vui thì mang những gì mình nhớ trên TV ra tán chuyện với bạn bè như: “A,B.C gì đó ơi, cứ tha hồ lấm bẩn”; hay câu kinh điển mà ai cũng biết là quảng cáo của hãng nào: “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu”. Nếu bạn là người nghĩ ra những câu khẩu hiệu “để đời” ấy, hẳn ban sẽ thấy tự hào lắm phải không? Nhưng các copywriter của chúng ta là những người âm thầm đóng góp cho sự thành công của một chiến dịch quảng bá sản phẩm, thương hiệu. Có khi những câu slogan, những bài viết họ xuất bản được mọi người thích thú nhưng sẽ không ai buồn tìm hiểu: ai là người nghĩ ra những điều ấy (trừ khi bạn có thành tựu vượt bậc như những tên tuổi như Ogilvy hay Leo Burnett). Thành công của bạn là thành công của thương hiệu, công ty. Vậy đó, nếu bạn thích nổi tiếng tầm cỡ nhà văn, nhà thơ, nghề copywriter không hợp với bạn đâu. Nhưng nếu bạn thích thú “chơi đùa” cùng câu chữ, muốn có những khẩu hiệu, ý tưởng “để đời” cho riêng mình và được trả lương xứng đáng, đó chính là copywriter.
Chân dung một copywriter kinh điển – người luôn trăn trở với từng con chữ.
Quyền lực của câu chữ
Tùy quy mô lớn nhỏ của công ty mà một copywriter phải làm những việc khác nhau. Có nơi, copywriter chỉ chuyên viết khẩu hiệu, câu chữ trên các mẫu quảng cáo, kịch bản quảng cáo trên TV. Nhưng cũng có nơi copywriter sẽ kiêm luôn viết thông cáo báo chí, các bài viết mô tả sâu sản phẩm và nghĩ ra những đề tài hay cho chiến dịch quảng bá (Content strategy). Giỏi về ý tưởng sáng tạo, khả năng sử dụng câu chữ, một copywriter sẽ là nhân viên rất đa năng trong công ty. Bạn có biết câu nói kinh điển của giới quảng cáo là: “Content is the king” không? Điều đó cũng đã phần nào nói lên “quyền lực” của những người tạo ra nội dung – là các copywriter.
Mảnh đất màu mỡ để một copywriter tỏa sáng chính là ở các agency truyền thông, quảng cáo. Ở đó, bạn sẽ được tiếp cận với nhiều sản phẩm, dịch vụ khác nhau. Mỗi thương hiệu có tính cách, đặc trưng riêng nên việc tìm hiểu, khám phá và nghĩ ra được những nội dung, câu từ đặc trưng, phù hợp nhất cho thương hiệu ấy là điều rất thú vị. Đó cũng là môi trường để sự sáng tạo của bạn thăng hoa nhưng cũng là thách thức mà chỉ có những người thực tài, đam mê với nghề mới có thể trụ lại.
Copywriter cần có tình yêu sâu sắc và lòng đam mê với nghề.
Cần chuẩn bị gì để có thể là một copywriter tốt?
Viết lách giỏi, sử dụng từ ngữ độc đáo là yêu cầu cần cho một copywriter, tuy nhiên chưa đủ. Bạn cần phải có ít nhiều kiến thức về marketing để hiểu trình tự của một chiến lược tiếp thị sản phẩm là như thế nào. Cần hiểu cơ bản về thiết kế để phối hợp làm việc cùng các designer trong công ty, làm nên những mẫu print ad (bản in quảng cáo) bắt mắt. Copywriter phải là người hiểu sâu về sản phẩm mình đang thực hiện cũng như có kiến thức về thị trường tốt (mức tối thiểu là kiểm tra được những ý tưởng, câu chữ, đề tài bạn đưa ra đã có ai thực hiện trước chưa). Đó là lý do vì sao từ đầu bài, người viết đã nhắc đến việc thích xem TV, yêu internet. Hội tụ những điều đó, bạn sẽ thấy một copywriter có cả sự năng động lẫn chiều sâu trong nghề nghiệp đầy thú vị của mình.
Bản lĩnh… không gục ngã
Những sản phẩm của một copywriter thật sự như con tằm “rút ruột nhả tơ”. Thế nhưng sẽ có rất nhiều trường hợp những tác phẩm tâm huyết ấy bị phũ phàng từ chối. Việc “làm dâu trăm họ” không hề dễ dàng. Sẽ có những vị sếp thích lối thể hiện, câu chữ của bạn nhưng có những người thậm chí từ chối thẳng thừng mà không cần nghe bạn giải thích. Có khi họ đòi đổi một copywriter khác và khẳng định bạn là một người không phù hợp với nghề. Những lúc ấy, những bạn trẻ mới vào nghề rất dễ bị sốc, hoang mang, thậm chí là tổn thương. Nhưng đây chính là lúc để trưởng thành, bản lĩnh đối mặt với thất bại sẽ cho bạn những kinh nghiệm tuyệt vời. Hãy xem lại tác phẩm của mình còn thiếu sót chỗ nào, có thể bạn đã lồng quá nhiều cái tôi, tính cách cá nhân của mình vào đó hay sử dụng những từ ngữ chưa đủ ấn tượng, thiếu điểm nhấn, tính trọng tâm… Học hỏi và cố gắng không tạo lối mòn cho mình là bí quyết để những copywriter dù bao nhiêu tuổi cũng vẫn đầy sức sáng tạo. Và chỉ có niềm đam mê mới cho bạn đủ động lực để thực hiện điều đó.
Một lợi điểm cho các bạn trẻ mới ra trường là nghề copywriter với đặc điểm thỏa sức sáng tạo nên nhà tuyển dụng sẽ ít đòi hỏi kinh nghiệm. Tuy vào quy mô công ty mà lương khởi điểm trung của một copywriter từ 7 triệu đồng trở lên. Mức thu nhập khá hấp dẫn cho một “lính mới” phải không nào! Vậy thì bạn hãy nghĩ thử xem, mình có hợp với nghề này không?
CHƯ KHA
(Copywriter tự do, cựu biên tập viên bệnh viện Hoàn Mỹ)
Đăng nhận xét